Wstyd się przyznać?
Rok 2010 okazał się rekordowy dla polskiej branży rolno spożywczej. Wyeksportowano produkty o wartości ponad 50 mld zł, co stanowi wzrost o kilkanaście procent w stosunku do 2009 r. Dodatkowo warto podkreślić, że około 80% z nich stanowią produkty przetworzone. Nie oznacza to jednak, że rynki zagraniczne podbijają marki polskiej żywności. Większość eksportu stanowi produkcja pod markami własnymi dystrybutorów lokalnych, a tylko ułamek produkty markowe. Zagraniczny konsument najprawdopodobniej nawet nie ma świadomości, że nabywa polskie produkty.
Dlaczego polscy producenci rzadko komunikują polskie pochodzenie produktów? Czy to dobra strategia? Jak zmieniać wizerunek polskich produktów? Które branże mają szansę być polskimi lokomotywami wizerunkowymi?
Foto: eisenbahner
Data publikacji: 21.02.2011
