Blog

W rankingu BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands 2014, czyli 100 najcenniejszych marek na świecie w 2014 roku firma Apple, wyceniona na 147 880 000 dolarów, zajmuje drugie miejsce. W ubiegłorocznej edycji Best Global Brands przygotowanej przez Interbrand jest najcenniejszą marką świata. Nikt zatem nie może wątpić, że koncern z Cupertino stworzył naprawdę mocny brand i dziwne byłoby, gdyby nie „odcinał kuponów” od tego faktu. Tajemnicą poliszynela jest, że marże stosowane przez komputerowego giganta są niebagatelne. Przyjrzyjmy się im na przykładzie najnowszych gadżetów z charakterystycznym jabłkowym logo - iPhone'a 6 i iPhone'a 6 Plus. Oba modele po raz pierwszy zaprezentowano w Cupertino 9 września podczas specjalnie zwołanej konferencji prasowej. 10 dni później nowe dzieci Apple’a trafiły do sklepów za oceanem, zaś 5 dni później odbyła się polska premiera tych urządzeń. Na naszym rynku ceny są naprawdę słone: iPhone 6 16 GB kosztuje 3900 złotych, iPhone 6 64 GB - 4500 złotych, iPhone 6 128 GB - 5100 złotych, zaś za  modele iPhone’a Plus trzeba zapłacić odpowiednio: 4400 złotych, 5100 złotych i 5700 złotych. To naprawdę niemałe kwoty, pocieszające jest jednak to, że za oceanem ceny też są kosmiczne – najtańszy model kosztuje 649 USD, najdroższy 949 USD. Jednak tak naprawdę za komponenty używane do produkcji iPhone’ów Apple płaci od 200 do 263 dolarów i to razem z montażem, przynajmniej tak wyliczyli specjaliści z firmy IHS, analizującej informacje zbierane w kluczowych obszarach współczesnego biznesu. Oszacowali też, że najdroższym elementem smartfona jest ekran wyposażony w technologię Gorilla Glass: koszt to 45 USD w przypadku iPhone’a 6 oraz 52,5USD w przypadku iPhone’a 6 Plus. Procesor A8, wytwarzany przez Taiwan Semiconductor Manufacturing Co. lub koncern Samsung to wydatek rzędu to 20 USD – oczywiście mówimy o cenach hurtowych. Pozostałe składowe też nie są specjalnie kosztowne: moduł NFC, przygotowany do obsługi systemu płatności mobilnych Apple Pay – 22 USD, moduły komunikacyjne – ok. 40,5 USD, aparat fotograficzny – 16,5 USD i pozostałe komponenty – 77,5 USD. Za robociznę, czyli złożenie jednego iPhone’a Apple płaci od 4 do 4,5  USD. Wniosek jest jeden: marka kosztuje i to, w przypadku giganta z Cupertino, naprawdę niemało.
(kaga)